Et billede siger mere end 1000 ord” er et ordsprog som vi alle kender og kan tilslutte os.
1 billede kan rumme et hav af elementer og motiver – og som ligger til grund for lige så mange fortolkninger, for så vidt samlet udtryk, som udtryk for de enkelte elementer – og ikke mindst; de enkelte elementer i konstellation til hinanden. Farver, ting, individer i miljøer og omgivelser skaber sindstilstande og fælles forståelse – og i abstrakte tilfælde skabes individuelle opfattelser hos hver af os.

En video siger mere end 1 000 000 ord” kunne være den moderne pendant til billedet – men et sådan statement overgås af virkeligheden, som siger ”Den information man opfanger ved 1 minuts video, svarer til 1.8 millioner skriftlige ord”, ifølge Dr. James McQuivey fra Forrest Research.

 

Hvorfor er video så effektfuld?

Det er der flere grunde til – her samlet i 2 hovedargumenter.
– 90% af de informationer, der sendes til hjernen er visuelle, og behandles 60.000 x hurtigere i hjernen end tekst.
– En video består, foruden af tekstens virkningsfulde elementer, også af en pallette af andre elementer, som tilsammen gør resultatet slagkraftigt.

 

Hjernens opfattelse af visuelle informationer

 

Elementer i en video

En musikvideo, reklamespot, produktfilm – endog en spillefilm består af en række mindre virkemidler eller elementer, der til sammen er yderst effektfuld.

  • Video betsår af enkeltbilleder – mindst 25 i sekundet, der konstant skifter mellem flere udtryk
  • Skuespillere, statister, interviewofre, reportere og medvirkende.
  • Grafiske skilte med logoer og symboler
  • Tekster som slogans, udvalgte ord og overskrifter i forskellige typer, størrelser og farver.
  • Stemmer der fortæller – lagt over videoen (voice-over)
  • Baggrundslyde på videoen optaget fra den virkelige verden.
  • Lydeffekter som signaturlyde eller specialeffekter, der understreger en stemning
  • Musik som den store sammenhængskraft mellem billedudtryk og følelser

 

Synergieffekten af videoens samlede elementer er af enorm kraft!

 

Kvinde i park

Velkendte eksempler på synergieffekt

At omtale ovenstående komponenter eller virkemidler samlet med synergieffekt, kan lyde fortærsket – men det er ikke desto mindre sandt. Her er et blandt mange eksempler du selv kender: Du ser video af en kvinde, der slentrer fornøjeligt i parken – går ad sti og passerer buske og træer . . . That’s it!?  Ja, men tilføj nu en musiksekvens med mørke tonerne fra et strygerorkester.
Den kvinde er i fare! Hvorfor går hun alene? Lad nu være med at gå tættere på de mørke træer!

– Isoleret set, ville du næppe opfatte Carl Nielsens værk, som dyster musik – ej heller så kraftfuldt, at det giver anledning til humørsvingninger, men snarere noget behageligt, der kører i baggrunden på stereoanlægget.
– Isoleret set, ville du næppe opfatte videoen af en kvinde der går tur, som andet end en konstatering.

En video af kvinde, der misser med øjnene mod solen, toningen lettere blå-rosa og overbelyst, rolig Bossa nova musik, inciterende kvindes speaker-stemme lagt over videoen: ”Som fri kvinde fortjener du at . . . ” og afsluttende med et brand-skilt. Vupti! Skrækfilmen er forvandlet til en moderne reklamefilm for et skønhedsprodukt.

 

Video er de facto det stærkeste kommunikative virkemiddel!

 

 

Denne artikel ”Video som virkemiddel” består af 521 ord inkl. disse linjer. Hvor lang tid var du om at læse artiklen? En video på mindre end 1 minut kunne have fortalt det samme . . . langt mere kraftfuldt!

 

 

 

 

Del denne sideShare on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInPin on PinterestEmail this to someone